Новая нормальность

Новая нормальность (англ. New Normal) — состояние общества и экономики после кризиса, при котором восстановление оказывается невозможно.

Термин (словосочетание) возник в связи с мировым экономическим кризисом 2008 года и активно использовался в связи с пандемией коронавируса в 2020 году.

Выражение New Normal использовано в коммюнике лидеров G-20 на саммите в Питсбурге в сентябре 2009 года, а его распространение связывается с активностью Мохамеда Эль-Эриана, одного из руководителей компании PIMCO. Изначальным содержанием термина было состояние низкого экономического роста и высокой безработицы, что означало невозможность восстановления экономики к прежним докризисным показателям. По пессимистическим прогнозам новую нормальность характеризует продолжительная рецессия. В 2012 году этот термин в экономическом смысле использовал первый заместитель Центробанка России А.Улюкаев.

В 2020 году идею новой нормальности продвигала глава Роспотребнадзора Анна Попова. Новая нормальность подразумевает самоизоляцию, ограничение массовых мероприятий, удалённую работу сотрудников, дигитализацию культурной жизни, социальное дистанцирование, повышенное внимание к своему здоровью, более частую дезинфекцию помещений. Как и в случае с изначальным экономическим смыслом термина, предполагается, что возвращение к состоянию до пандемии окажется невозможным.